Социологические исследования СМИ. Кратко

Не всякий опрос является социологическим исследованием. Для журналистов факт — событие. А для социологов факт— это «совокупные, систематизированные характеристики массового поведения; совокупные, систематизированные характеристики массового сознания — мнений, оценок, суждений, верований. По Свитич методы сбора информации - наблюдение, анкетирование, изучение документов, фокус-группа, заказные исследования, экспертный опрос, контент-анализ. Исследование аудитории: сплошное и выборочное. Совокупность: 1) Генеральная - совокупность всех социальных объектов, подлежащих изучению в пределах программы исследования. 2) Выборочная - Чс объектов генеральной совокупности, отобранная для получения информации о совокупности. Репрезентативность (представительность) - свойство выборочной совокупности воспроизводить параметры и значимые элементы структуры генеральной совокупности. Валидность - надежность исследований. Выборка - случайная и квотная. Одноступенчатая, многоступенчатая. Исследователи - Свитич и Корконосенко.

Зарубежная журналистика конца XX – начала XXI века. Медиасистемы и медиаконцерны США и Западной Европы. Кратко

На рубеже 1980—1990-х годов западная журналистика вступила в эпоху глобализации. Одна британская и три американских газеты вышли за рамки национальных границ и стали глобальными: «Файнэншл таймс», «Уолл-стрит джорнэл», «Ю.Эс.Эй. тудэй» и «Интернэшнл геральд трибьюн». Эти газеты издаются на всех континентах. В это время сильнейшее влияние на традиционную прессу оказало телевидение: в периодических изданиях появился цвет, в системе верстки начали использовать телевизионные приемы, получила популярность инфографика (например, статистические данные в виде цветных графиков, диаграмм), стали публиковаться цветные карты погоды и т.д. 1990-е годы характеризуются и постепенным стиранием граней между классической качественной и массовой прессой. Газеты, долгие десятилетия и даже столетия позиционировавшие себя качественными, стали допускать все больше и больше отхождений от традиционной модели. В них изменилась верстка, стали публиковаться иллюстрации больших размеров, начали появляться кроссворды, астрологические прогнозы, разнообразные тематические приложения, посвященные здоровью, спорту, досугу и т.п., т.е. те приемы, которые прежде использовала исключительно массовая пресса. Лишь единицы газет сохраняют, несмотря ни на что, традиционную качественность (к примеру, «Уолл-стрит джорнэл» в США, «Франкфуртер альгемайне цайтунг» в Германии. Эпоха информационного общества, становление которой приходится на рубеж XX—XXI веков, отмечена появлением и развитием таких новых направлений и понятий в журналистике, как дигитализация, конвергенция, мультимедиатизация. Медиасистемы - североатлантическая (либеральная); североевропейская (демократическая корпоратистская); средиземноморская. Крупнейшие медиакомпании мира: Alphabet, Disney, Comcast, 21 fox, viacom, news corporation.

Целевая аудитория  рекламы в СМИ. Способы определения целевой аудитории. Кратко

Целевая аудитория рекламы представляет собой совокупность потенциальных покупателей рекламируемой продукции. Причем целевая аудитория рекламы - это именно те люди, которые с наибольшей вероятностью приобретут рекламируемую продукцию. ЦА можно разделить по таким особенностям, как: социально-демографические; экономические; психологические; географические; культурные: национальные и т.д. Методы определения: Сегментация – это разделение потребителей на группы по схожим признакам. Таким образом, можно выявить общие потребности и сформировать рекламное предложение для этого сегмента. Ядро ЦА – это группа потребителей, которые активно пользуется данным продуктом. Они испытывают самую высокую потребность в товаре и удовлетворяют ее любыми способами. Главная цель определить ЦА СМИ и подобрать под неё необходимого рекламодателя. Чем качественее определена ЦА - тем эффективнее будет рекламная компания. Медиасследования направленные на изучение аудитории. Современные СМИ, Яндекс. Метрика. 

Профессиональная этика как регулятор творческого поведения журналиста. Кратко

Журналистская этика – этика тех, кто пользуется информационными средствами в своей профессиональной деятельности, которая затрагивает тот или иной круг общественности. Профессиональная этика — это юридически не оформленные, но тем не менее известные и чётко прописанные правила, принятые в СМИ и одобренные обществом. Речь прежде всего о правдивости информации, её точности и объективности. Существенный фактор — сведение к минимуму возможного репутационного ущерба для объектов публикации. "Золотые правила" работы репортёра. 1. Точность 2. Честность 3. Информационный баланс 4. Объективность 5. Ссылка на источник 6. Краткость и ясность 7. Ответственность. Честность: не вводить в заблуждение, не скрывать информацию. Если вы не получили информацию - скажите об этом. Не наносить вред и тем более не причинять боль ни в чём неповинным людям. Информационный баланс: Это когда представлены все точки зрения и оглашены все позиции. Особенно важно, когда речь идёт о конфликте. Объективность: честность + информационный баланс. Нейтральность. "Быть над событием". Не показывать или не высказывать своё мнение. Ответственность: отношение к своей работе, ей принципам и нормам. Ответственность включает все вышеизложенные компоненты - точность, честность, баланс, объективность, качество. И на самом деле – это отношение к аудитории, которой вы служите. Приоритеты интерфакса: скорость, достоверность, сбалансированность, полнота информации, стиль. Принципы Reuters: точность, независимость, непредвязятость (свобода от пристратсности), честность, единство корпоративных стандартов. Журналист несет ответственность перед аудиторией. Он служит народу, людям. Миссия в СССР – воспитание и назидание, создание советского человека на основе принципов гуманизма.

Зарубежная журналистика конца XIX – начала XX в., типологические особенности прессы. Кратко

Во второй половине 19 века получает своё развитие журналистика в США. В 1820 году в США выходило 24 ежедневных и 422 еженедельных газеты. Увеличивается количество рекламы. В середине 19 века по дну атлантического океана был проложен телеграфный кабель, это ускорило технологическое развитие газет. Мигрантская пресса. Появление пенсовой печати, дешевой и доступной, но низкокачественной. Самой популярной была "Нью-йорк сан". Начинает развиваться бульварная пресса. Много информации о происшествиях, скандалах, преступлениях. Журналистика Джозефа Пулитцера и Уильяма Херста. Пулитцер - "Нью-йорк уорлд" - динамичные репортажи и разоблачения, комиксы и иллюстрации. Появление желтой прессы. Появление penny press (копеечная пресса). Хёртс - газета "Нью-йорк джорнел". Сенсации. Придумывали новости. К 1920 году стал крупным медиамагнатом.