Нормативные и современные теории массовой коммуникации. Кратко

Четыре типа теорий СМИ: авторитарные, либертарианские, социальной ответственности и советских медиа. Описаны в книге «Четыре теории прессы» от 1956 г. Каждая из основных «теорий», обсуждаемых ниже, связана с формой политической системы и государственного правления. Авторитарная - в монархических государствах (репрессивной государственной власти, привет Путин), где пресса находилась под контролем государства и подчинялась интересам правящего класса. Отсутствие всякой подлинной независимости журналистов и их подчинение государственной власти силой. Либертарианская теория прессы, основана на философии либерализма, была принята в Англии, потом в США. Согласно этой теории все СМИ должны находиться в частной собственности и конкурировать между собой на свободном рынке. Социальная - следующий этап и развитие либертарианской теории. Социальная теория допускает свободную прессу без цензуры, но в то же время содержание прессы должно быть предметом общественного контроля. Советская - советская теория медиа описывает практику полного подчинения СМИ коммунистической партии в СССР. Теория «использования и удовлетворения». Информация - продукт потребления. Основное утверждение данной теории заключается в следующем: вся информация, полученная людьми через средства массовой информации, используется для удовлетворения их нужд и потребностей. Теория научной пропаганды Г. Лассуэлла. Он считал, что «хорошая» пропаганда должна осторожно готовить людей к принятию идей и действий. Нужна хорошо подготовленная долговременная стратегическая кампания по культивированию новых идей и образов. Теория формирования общественного мнения У. Липпманна. Исходил из идеи несоответствия, разрыва между внешним миром и образами в наших головах. Он сомневался в возможностях большинства управлять собой. Теория ограниченного влияния СМИ (американский социолог П. Лазарсфельд) - передача информации через лидеров-мнения (блогеров, журналистов, звезд).

Жанровое своеобразие PR- текстов. Типология, специфика. Кратко

Профессор Александр Чумиков выделяет следующие типы PR-текстов: пресс-релиз, бэкграундер, биография, заявление, медиа-кит, занимательная статья, именая или авторская статья, интервью. Подробнее про пресс-релиз. Пресс-рели́з — сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе новость об организации. Он должен быть кратким, адресным, интересным для аудитории. Строится по принципу перевернутой пирамиду. Отвечает  на ключевые вопросы - кто, что, где, когда и как. Объём не более 1 страницы. Заголовок - подзаголовок - основной текст - служебная часть. Правила - использовать короткие и ёмкие предложения. Нельзя использовать жаргонные слова. Одна мысль - одно предложение.

Региональные издания в системе периодической печати. Кратко

В последние годы наблюдается усиление роли региональных изданий. С чем это связано? 1. Экономическое, политическое укрепление регионов, их самостоятельности. 2. Монополизм связистов, невыгодное распространение больших тиражей на большой территории. 3. Снизилась покупательная способность, выбор в пользу одного издания - местного. 4. Активность региональных властей, политических и аффилированных структур. Географическое положение — удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Местные СМИ пограничных территорий должны учитывать повышенный интерес своей аудитории как к новостям из Москвы, так и к тому, что происходит в соседних государствах. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию.К типологии региональных изданий подходит трехрядная модель: 1) печатные СМИ, адресуемые «всем» (в пределах своего ареала распространения) и повествующие «обо всем». 2) СМИ, адресуемые «всем», но вместе с тем определенному социальному слою, и поэтому имеющие более узкую область информационного внимания: деловая, новая партийная, культурно-просветительная, 3) СМИ узко специализированные и по социальному адресу, и по области информационного внимания. Особенности: 1. Снижение тиражей 2. Концентрация и монополизация 3. Симбиоз медиа-бизнеса с другими видами экономической деятельности. 4. В целом бюджет местных изданий складывается из доходов от рекламной деятельности, реализации тиража, внегазетной деятель-ности, госдотаций или спонсорской поддержки.

Аудитория СМИ: цель и методы изучения. Сущность и значения обратной связи. Кратко

Изучение аудитории - анкета, телефонные опросы, опросы читателей-подписчиков, анализ метрики, анализ статистики соцсетей, пиплметры на ТВ. Деятельность  телестудии   связана   с   распространением   информации , но и она сама нуждается в  информации  о результатах своего воздействия на телезрителя, аудиторию. Важность этой проблемы очевидна и для рекламистов, и для вещателей — ведь от рейтингов телеканалов, которые будут просчитываться по данным телеметрии, напрямую зависит цена рекламного времени в передачах той или иной телекомпании. Как уже отмечалось, чем выше рейтинг, тем дороже эфирное время, предоставляемое для рекламы, тем выше доходы телекомпании и, соответственно, тем больше возможностей у  телестудии  создавать новые самобытные формы, использовать наиболее интересные находки и таким образом еще больше поднимать свой рейтинг.Социологические службы - ВЦИОМ, Левада-центр, ФОМ, международная TNS.

Изобретение радио. Этапы развития отечественного радиовещания. Радио в системе СМИ. Стандарты вещания (AM- и FM-диапазоны). Классификация радиостанций по типам вещания. Базовые форматы. Кратко

Радиовещание началось в 1920-е годы. Попов 1895 год. Первая "Радиогазета РОСТА" вышла в эфир в воскресенье 23 ноября 1924 года. По своей структуре она была, звуковой копией печатного издания, которое читатели получили спустя два дня. Передачи «Голоса Америки» с февраля 1948 года начали систематически глушить так называемыми «глушилками». Лишь в 1987 году окончательно прекратили глушение. С 1 октября 1960 года Всесоюзное радио впервые стало круглосуточным. К началу 60-х годов, а особенно после XXII съезда партии "послесталинская" перестройка жизни стала давать свои плоды и на радио. Радиожурналисты уже не только стремились своевременно освещать крупнейшие события, но и искали новые формы и приемы подачи информации. В последующие 30 лет во всех регионах СССР было доступно 3 радиоканала на ультракоротких волнах. Радио Маяк - 1964 год.  Звук в аналоговом эфирном радиовещании модулирует несущую частоту передатчика методом амплитудной (АМ) или частотной модуляции (ЧМ). Метод ЧМ в диапазоне УКВ позволяет осуществлять высококачественное (как правило стереофоническое) вещание. AM - низкое качество, моно, FM - высокое, стерео. Типы вещания - Информационное вещание, Информационно-музыкальное вещание, Музыкально-информационное вещание, Музыкальное вещание. Форматы - AC (современная музыка для взрослых. Самый распространенный формат. Его основная целевая аудитория - 25-45 лет).  CHR (Contemporary Hit Radio) - современное хитовое радио с целевой аудиторией 12-25 лет. Rock - Рок-радиостанции. Classical - классическая музыка.