Менеджмент в СМИ. Кратко

Основная задача менеджера в СМИ - это изучение аудитории издания и поиск рекламодалетелей под эту аудиторию. СМИ не получают прямого дохода от продажи своего содержания. В лучшем случае - газета, доходы от реализации тиража. Основная же часть средств деятельности СМИ поступает от рекламодателей. Цель менеджмента - удовлетворить и аудиторию и рекламодателей. Главная причина банкроства СМИ - непонимание учредителями задачи и обязанностей СМИ. Главная задача менежджера - исследование рынка аудитории. Выявление у своего СМИ целевой аудитории, определение её характеристик - количестенных и качественных. Затем проводится анализ аудитории, она делится на потенциальную и реальную. На основе потенциальной аудитории строится модель издания. Реальная аудитория - факт, сколько читает газету, какая часть покупает, какая часть получает по подписке. Маркетинг должен быть непрерывным, особенно в условиях динамичного медиапотребления. Ещё менеджер должен изучать своих конкурентов - их слабые и сильные места. Важный этап - планирование и прогнозирование.