Основные понятия и концепции медиаэкономики. Кратко

Медиаэкономика –экономическая дисциплина, рассматривающая проблемы максимального использования того, чем располагают предприятия СМИ. Она предполагает изучение такого практического использования материальных (зданий, оборудования, финансов) и нематериальных (информации, людей – журналистов, менеджеров, технических профессионалов, обслуживающего персонала) ресурсов, которое ведет к максимальной эффективности медиапредприятия. Ключевые понятия - рынок СМИ и товар СМИ. Понятие «рынок СМИ» часто включает в себя взаимодействие медиаконцернов с аудиторией, другими институтами общества (правительство, парламент, суды, антимонопольные органы, профсоюзы). Товар СМИ – это содержание СМИ, то есть новости + мнения (идеи) + развлечения + знания. + место под рекламу. Рынки, на которых конкурируют СМИ – рынки товаров и услуг. СМИ «продают» рекламодателям по сути не площадь в газете или секунды в телепрограмме, а прежде всего доступ к аудитории. Поэтому есть точка зрения, что товаром является аудитория, которую продают рекламодателям. Cвободное время в экономике рассматривается как один из важнейших ресурсов, которым потребитель расплачивается за товары и услуги для досуга. История СМИ подтверждает, что медиаиндустрия как самостоятельная отрасль экономики начинает развиваться тогда, когда у значительной части общества повышается грамотность и появляется свободное время.